L’ENJEU : Lancer une série d’écrans de TV LCD de plus (une tous les 3 mois) avec un design certes attractif mais peu différenciant (vs Samsung, Philips…).

LA DISRUPTION : Lancer cette SERIE DE TV en faisant croire qui s’agit d’une nouvelle SERIE TV à succès venue tout droit d’Hollywood (Scarlet, lancée le même jour dans 25 pays à travers le monde).

Marketing Viral

Site web

Annonce - Teaser

Annonce - Reveal

Evénement

Tous les magazines TV y ont cru : Scarlet, la dernière création de David Nutter, le pape des séries télévisées d’Hollywood, allait révolutionner le petit écran. Fausse piste. LG a réussi son coup marketing destiné à lancer sa nouvelle série.. de téléviseurs LCD, le LG 6000. Après trois mois de teasing sous la forme d’une bande annonce pour une série télé imaginaire, la marque apporte une preuve supplémentaire que l’on peut aller très loin dans l’ « advertainment ». Toutefois, au vu du succès rencontré par la nouvelle héroïne de la marque, LG ne s’interdit as de tourner réellement un premier épisode de Scarlet.

A.-L. C.

Secteur : équipement – Annonceur : LG – Responsable annonceur : Frédéric Lecoq – Agence : TBWA\\MAP – Responsables agence : Jocelyn Jarnier et Mickael Mignot – Directeurs de création : Sébastien Vacherot et Manoelle van der Vaeren – Directrice Artistique : Marielle Postec - Concepteur-rédacteur : Thomas Olivri – Réalisateur : David Nutter.