A l’occasion des 150 ans d’existence de l’association la Croix Rouge française prend la parole sur le fond de son engagement avec TBWA\MAP.

« L’homme est fait pour rester debout » est la signature choisie pour incarner le sens d’une action dont le champ s’est considérablement élargi au fil du temps.

L’idée de la campagne est de montrer physiquement comment les hommes et les femmes de la Croix Rouge aident chaque jour des hommes et des femmes à se redresser.
Un film conçu comme un long mouvement qui débute par un blessé à terre en zone de guerre qu’un urgentiste de la Croix Rouge soulève, qui se poursuit par un civil dans un concert que l’on assoit, puis une personne handicapée que l’on lève, une personne agée que l’on aide à se tenir debout…
La caméra tourne en un long plan séquence autour des ces couples qui s’enchaînent par des morphings successifs au rythme des décors qui les entourent, pour ne former au final qu’un seul et même mouvement d’une silhouette à terre qui peu à peu est remise sur pied.

Réalisé par les D.A.D.D.Y (Mike & Enda) choisis pour leur savoir-faire dans l’intégration réel/virtuel, le film met en scène au total huit couples sauveteur/secourus recrutés dans l’école de danse de… pour leur aptitude à tenir des positions précises et à transmettre de l’émotion via leurs mouvements.
Les scènes sont tournées sur fond vert en « Motion Control » pour permettre l’intégration de décors créés en 3D et un enchaînement fluide indispensable pour discerner le redressement de la silhouette.
 
Au-delà d’un voyage à travers les endroits où la Croix Rouge est désormais appelée à intervenir, ce film appelle à une prise de conscience.
D’abord sur la nécessité d’une action globale et durable : peut-on se contenter d’agir ponctuellement sur la faim, la maladie pour rétablir un homme dans son humanité ?
Ensuite sur l’extension du domaine de l’humanitaire qui révèle l’inquiétante dégradation des conditions d’existence d’une part croissante de l’humanité et la difficulté des sociétés à l’enrayer.
Une forme d’état des lieux de l’humanitaire 150 ans après la naissance de la première association humanitaire, qui rend compte de l’ampleur de la mobilisation nécessaire pour qu’un jour enfin le champ d’action de la Croix Rouge cesse de croître.

La campagne sera diffusée en TV du 15 au 25 mai et sera accompagnée d’une nouvelle édition de celle de la collecte incarnée par Adriana Karembeu.

Bluebretzel est un collectif de passionnés de la couleur à la recherche de coloris qui ont du sens. Nous relevons des couleurs dans tous les univers: la couleur des yeux de Mona Lisa avec l’aide des laboratoires du Louvre, le bleu de la terre vu depuis Apollo 17 avec le concours de la NASA, la couleur d’origine de la tour Eiffel, le sorbet framboise de Berthillon, la 2CV verte Citroën, le sable de Hyams Beach en Australie (le plus blanc du monde), etc.
Le premier champs d’application de nos études chromatiques a été le lancement d’une collection de prêt à porter à notre nom avec des couleurs de légende. Thierry Becet (modéliste chez Hermès,Vuitton...) signe toutes les coupes. Les possibilités d’application de notre concept de couleurs originales sont infinies.
Avec une approche scientifique de la couleur, nous accompagnons de nombreuses marques dans leurs recherches chromatiques pour donner de l’originalité à leurs produits, tout en renforçant leurs positionnements. Là où la couleur a du sens, nous donnons du sens à la couleur.

A compter du 1er décembre 2008, Journée mondiale de lutte contre le Sida, TBWA-MAP a souhaité s’associer au SNEG association identitaire, acteur majeur de la prévention en France, en prise directe avec la réalité du terrain, pour une prise de parole dont le but est d’interpeller la communauté gay sur le relâchement de la prévention. Alors que la communauté gay se trouve aujourd’hui de plus en plus éclatée face à la multiplication des sous-groupes et la montée de l’individualisme, la campagne interroge sur ce qu’il reste du sentiment de responsabilité et de solidarité communautaires en en détournant l’emblème principal : le drapeau arc-en-ciel, qui devient pour cette campagne, un alignement de gélules multicolores symbolisant les traitements HIV.

Autour de ce visuel impactant et d’une question simple « notre fierté ? », TBWA-MAP et le SNEG lancent un appel au réveil des consciences et renvoient chacun à sa propre relation à l’homosexualité, à la communauté et à la prévention. En rappelant les chiffres de la relâche de la prévention (« 3 sur 10 d’entre nous ne se protègent pas régulièrement »), le SNEG veut ainsi mettre en garde contre la banalisation des pratiques non-protégées et la montée de la revendication du barebacking comme mode de sexualité. Car, même si l’on peut vivre aujourd’hui séropositif, cela n’est pas sans conséquence, psychologiques, physiologiques, professionnelles et sociales. Le Sida et un fléau générateur d’exclusion contre lequel plus que jamais il faut lutter et rappeler que le préservatif reste toujours le moyen le plus simple et le plus efficace de s’en protéger.

Un devoir d’information et de solidarité entre les générations de gays, que l’on soit séropositif ou séronégatif s’impose aujourd’hui à nous tous : 1 830 en 2005, 2 330 en 2006, 2 500 en 2007 ont découvert leur séropositivité. Nous qui avons été précurseurs dans ce combat, ne banalisons pas les maux et nos actes. Réassignons !
La campagne sera diffusée début décembre 2008 en presse, affichage, web et cartes postales dans tous les lieux de la vie gay à Paris et en Province y compris dans les lieux de « consommation du sexe » …

Le site internet du SNEG

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La campagne pour Douleurs Sans Frontières se voit récompensée de 3 EPICA de bronze en film, affichage et presse dans la catégorie "campagne d'interêt public"

Revoir la campagne

L’ENJEU : Comment mobiliser autour d’une lutte déjà tellement mise en scène dans la communication humanitaire.

LA DISRUPTION : La douleur est un cycle infernal qui ne peut s’arrêter sans vous.

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