TBWA MAP est une agence de publicité du groupe TBWA dont la spécialité est le Media Arts et la disruption, appliquées aux campagnes de communication intégrées pour ses clients (Absolut, Mini, BMW, etc.).
L’ENJEU : Animer les ventes de la Série 1 durant l’été.
LA DISRUPTION : Plutôt que de faire une campagne clim ou cabriolet, travailler la facette joy/loisir de la voiture.
Mini veut devenir une marque à part entière du sein du groupe BMW. Lancé le 8 novembre, le Clubman, version allongée de la petite citadine avec des portes asymétriques, vise une clientèle plutôt masculine et CSP+ « avide d’esthétique comme de sensations ». Le dispositif de communication est copieux : film TV, affichage, presse, internet, et beaucoup de hors-médias comme le partenariat avec la FIAC. Une approche très « style de vie » pour un modèle tendance qui offre des possibilités de personnalisation poussées.
A.DB.
Secteur : automobile – Annonceur : Mini (BMW) – Responsables annonceur : Bertrand Forgues, Emmanuel Bret et Pierre Granotier – Agences : TBWA MAP (adaptation TV, presse), Jump France (affichage réseau), B Factory (internet), Carat et KR Media (stratégie médias) – Responsables agences : François Michel (TBWA\\MAP), Olivier Daban (Jump), Lionnel Sellem (B Factory).
COMMUNICATION
La filiale d'Omnicom se dote d'une nouvelle force de frappe publicitaire à forte ambition créative.
RETENIR les talents qui veulent prendre de l'envergure professionnelle. Ce fut le cas de Nicolas Bordas, en son temps. Il obtint du groupe TBWA\\ la création de BDDP & Fils, une agence de publicité taillée sur mesure pour lui et ses deux associés. Dix ans après, Nicolas Bordas est devenu président de TBWA\\France..A son tour, il donne sa chance à une talentueuse équipe créative désireuse de devenir autonome : Manoëlle Van der Vaeren et Sébastien Vacherot qui lancent MAP. Comme BDDP & Fils, à l’époque, l'agence s'appuie sur le budget BMW. Aujourd'hui, BDDP & Fils s'est rapprochée de Textuel, une autre filiale dédiée à la communication éditoriale. Cette offre commune de production de contenus est baptisée « BDDP Unlimited ». II y a donc un flambeau à reprendre dans le groupe, celui d'une deuxième force de frappe publicitaire à forte ambition créative. C'est ce que revendique MAP, aux côtés du navire amiral TBWA\\Paris.
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