La Croix Rouge Francaise fête ses 150 ans avec TBWA\MAP
- 14 mai 2009
- Publié par Louis
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A l’occasion des 150 ans d’existence de l’association la Croix Rouge française prend la parole sur le fond de son engagement avec TBWA\MAP.
« L’homme est fait pour rester debout » est la signature choisie pour incarner le sens d’une action dont le champ s’est considérablement élargi au fil du temps.
L’idée de la campagne est de montrer physiquement comment les hommes et les femmes de la Croix Rouge aident chaque jour des hommes et des femmes à se redresser.
Un film conçu comme un long mouvement qui débute par un blessé à terre en zone de guerre qu’un urgentiste de la Croix Rouge soulève, qui se poursuit par un civil dans un concert que l’on assoit, puis une personne handicapée que l’on lève, une personne agée que l’on aide à se tenir debout…
La caméra tourne en un long plan séquence autour des ces couples qui s’enchaînent par des morphings successifs au rythme des décors qui les entourent, pour ne former au final qu’un seul et même mouvement d’une silhouette à terre qui peu à peu est remise sur pied.
Réalisé par les D.A.D.D.Y (Mike & Enda) choisis pour leur savoir-faire dans l’intégration réel/virtuel, le film met en scène au total huit couples sauveteur/secourus recrutés dans l’école de danse de… pour leur aptitude à tenir des positions précises et à transmettre de l’émotion via leurs mouvements.
Les scènes sont tournées sur fond vert en « Motion Control » pour permettre l’intégration de décors créés en 3D et un enchaînement fluide indispensable pour discerner le redressement de la silhouette.
Au-delà d’un voyage à travers les endroits où la Croix Rouge est désormais appelée à intervenir, ce film appelle à une prise de conscience.
D’abord sur la nécessité d’une action globale et durable : peut-on se contenter d’agir ponctuellement sur la faim, la maladie pour rétablir un homme dans son humanité ?
Ensuite sur l’extension du domaine de l’humanitaire qui révèle l’inquiétante dégradation des conditions d’existence d’une part croissante de l’humanité et la difficulté des sociétés à l’enrayer.
Une forme d’état des lieux de l’humanitaire 150 ans après la naissance de la première association humanitaire, qui rend compte de l’ampleur de la mobilisation nécessaire pour qu’un jour enfin le champ d’action de la Croix Rouge cesse de croître.
La campagne sera diffusée en TV du 15 au 25 mai et sera accompagnée d’une nouvelle édition de celle de la collecte incarnée par Adriana Karembeu.